19 ビジネス(その他)

何をして遊びますか??

こんばんは。いっすぃ~です。
もう少しで9月です。最近は以前に比べ夜は特に涼しく感じますね。

さっそくですが、皆さんは自分の時間がある場合何をして遊ばれますか?やはり自分の好きなことをして余暇を楽しまれるかと思います。
財団法人社会経済生産性本部のレジャー白書2008で全国15歳以上3,000人対象の余暇活動実態調査結果を以下のようにまとめています。
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すすむ余暇活動種目数の“絞り込み”
この10年間で一人の人が1年間に経験する余暇活動種目数がどう変化したかを分析したところ、97 年には全体平均で17.8 種目であったものが、07 年には14.5 種目と約20%縮小しており、余暇活動の“絞り込み”傾向がはっきり見られる。年代別では特に10 代で絞り込みが大きくなっており、若年層のレジャー離れとも関係があるようだ。若年期の余暇経験の貧困化は、この層の中高年期における活動低迷につながる恐れがあり、将来の余暇需要のいっそうの縮小が懸念される。

参加率は低下・活動回数は上昇
一方、余暇活動種目への参加率・年間平均活動回数・年間平均費用等の主要指標の水準変化を調べたところ、この10年で9割の種目が参加率の水準を落とす一方、年間平均参加回数の上昇した種目は6割にのぼっている。つまり、“好きな種目にはいっそう盛んに参加する一方で、関心の低い種目への参加は控える”-いわば余暇活動の選択投資化の傾向がはっきりと認められる。

「選択投資型余暇」の時代へ
むろん余暇活動の“絞り込み”の背景には、個人消費の冷え込みや時間的ゆとりの喪失も影響していよう。しかしそうしたネガティブな要因だけでなく、消費者が関心の高い活動を主体的に選択し、時間やお金等の資源を投資する「選択投資型余暇」への動きが無視できなくなっている。こうした消費者の志向の変化に注目した需要開拓戦略の転換が求められる。
(レジャー白書2008要約(巻頭カラー).pdfより引用)
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詳細についてはこちらから

また、若者が携帯電話のメールやインターネットに時間を割き、「余暇スタイルに大きな変化が生じている」と分析されています。

上記の内容について私はまさに当てはまると感じました。

自分が興味のあるものに対しては時間・お金をおしまず投資しますが、自分にとってあまり興味のないものに対してはそもそも行動にうつすのがおっくうと感じてしまうこともあります。(新日本人の考えだとは思いますが・・・)すべて体験しようとするのは難しいと感じています。
余暇経験の貧困化という表現は正直どうなのかと感じてしまいますが、以前に比べレジャーが多様化しすぎて選択せざるおえない状況、また様々なインターネット娯楽の増加、新型ハードの好調によりテレビゲーム利用者の増加なども原因の一つだと感じます。また、何に対して楽しめるのかは個人個人によって異なります。そのためレジャーだけでなくこうした消費者に対してどう振り向いてもらえるのか消費者の志向をさらに分析することが課題ですね。

冷シャン

こんにちは、いずです。暑い日々が続いてますね~

この前の3連休は新潟にいってきました、いやー新潟も暑かったsun
大学時代に在籍していたバドミントン部のOB会に参加して、久し振りに真昼間から灼熱の体育館で熱戦を繰り広げました。色んな意味であつかったですsweat01

そんなあつ~い夏ならではのサービスがあったので紹介します。

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「冷やしシャンプーはじめました」
ありそうでなかったこのサービス、このフレーズ、この響き!!

各メディアでも多く取り上げられており、注目度は高い

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(日経MJ)


------------------------佐賀新聞------

  夏の暑さを頭からクールダウンしてもらおうと、県理容組合青年部が冷蔵庫で冷やしたトニックシャンプーを使う「冷やしシャンプー」のサービスを始めた。かき氷店を思わせるのぼりなどでPR、涼しさと客を呼び込んでいる。

 山形県の理容店が「冷やしラーメン」をヒントに始めたサービス。格安カット店などとの差別化策として、県理容組合青年部で取り組むことにした。呼び掛けに応じた約70店が始めている。

 冷やしシャンプーは基本的にはカットに含まれる無料のサービス。皮膚に触れると冷やりとする効果がある「メントール」入りのシャンプーを冷蔵庫で 冷やしたり、氷水につけて使うのが決まり。かき氷をイメージする「冷やしシャンプーはじめました」「冷シャンプー」というのぼりなどでPRしている。

 佐賀市の理容なかしまでは、「すーっとして気持ちいい」「冬もやってほしい」などの声があり反応は上々という。

 店によってサービスの細かい内容は異なるが、ひげそり時に首を冷やして顔パックをする「極楽ひえひえ」(プラス1000円)コースや、頭皮クレンジングの「毒抜き」(プラス500円)のサービスを加える店もある。

 中島秀則青年部長は「ひげそりやシャンプーなど格安店が省くことが多いサービスを充実させ、お客さんを引き込みたい」と話す。反応をみながら、9月ごろまで続ける。

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頭から丸ごとクールダウンしてくれそうですね
氷とシャンプーを混ぜ合わせたもの、トニックシャンプーを冷蔵庫で冷やしたものなど、店舗によって形態は様々あるよう。

季節によって変化する消費者のニーズをがっちり掴むことが大事ですね

「夏は冷シャン」
一度試してみたいです☆

おにぎりもドライブスルー

こんにちわsunしのですleo
前記事、いずさんの「ごはん力」を受けて、ごはんつながりな記事をご紹介します。

ドライブスルーといえば、皆さん何を思い浮かべるでしょうか?
定番で言えば、マクドナルド、モスバーガー、KFC、
また、すき家、スターバックスでも利用できるところがありますよね。

先日ネットで、全国初のriceballおにぎりドライブスルー店riceballが始まったというニュースを発見しました。

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米卸の「米心石川」(金沢市)は、手作りおにぎりをドライブスルーで
販売する直営店を七月一日、同市松島一で建設中の
精米工場一角にオープンさせる。
県産米の消費拡大が狙いで、注文を受けてからにぎり、
米のおいしさをアピールする。 

同社は、石川県内の米卸三社が合併して昨年七月発足。
ドライブスルーにしたのは、子供らに人気の販売方法であるとともに、
客の回転率を高めるため。おにぎりでは全国初という。
十種類ほど用意し、一個二百円前後を予定。
具材もできる限り県産を使い、地産地消を推進する。
みそ汁やサラダ、漬物も販売。客席も八席設け、店内でも食事できるようにする。

 営業時間は午前七時から午後三時までで、定休日はなし。
パートを含む五人体制で、一日五百個以上の売り上げを目指す。
米心石川では「子供たちにできたてのおいしいおにぎりを食べてもらい、
ご飯好きを増やしたい」と話している。

<中日新聞より>
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記事を読んだ数日後、テレビのニュースで
休日には行列ができるほどの大盛況だと伝えられていました。
なんでも、ファーストフードなど、これまでのドライブスルーを
あまり利用しなかった層の客が多いのだとか。

ドライブスルーというと、とても便利なのですが、
なんとなくファーストフード店の
専売特許というようなイメージがあり、
どちらかというと、ヘルシーな食事は望めないと思っていませんでしたか?

「子供たちにできたてのおいしいおにぎりを食べてもらい、
ご飯好きを増やしたい」
とあるように、手軽にヘルシーなものが食べられるからこそ、
子供を持つ親、またこれまであまりファーストフードを利用しなかった
ご年配の方、はたまた健康志向の方にもうけるのでしょう。
作り置きをせず、注文されてから作るというスタンスだそうです。

おにぎり2個、お味噌汁、お漬物のセットが350円くらいと
ニュースで伝えられていたと思います。
価格的にもかなりお手ごろです。

物価高騰、食品偽装などで、国内産の食品が見直されているこの時期、
それらの問題をうまく追い風にし、「ごはん力」を存分に生かした
サービスではないかと思います。

私があればいいなと思うのは、クリーニング屋さんのドライブスルーです。
宅配サービスより価格は安く、尚且つ車を降りて店内に入る煩わしさがなくなれば
かなり便利だな~と思ったりします。

皆さんはどんなドライブスルーがあるとうれしいですか?

ごはん力

こんにちは。いずです。
今週月曜は七夕でしたね!!
皆さんは短冊にお願い事書きましたか?
通勤途中の店に飾ってあった子供の願い事「いろんなものが値下がりしますように」を見て今日は朝から寂しい気持ちになりました。子供がこんなことを願うご時世になってきましたよ↓

そんな子供たちにも食の分野で大きく関わってきそうなこんな記事を発見!
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値上がりしたパンや麺をやめ ご飯に切り替える人急増

2008/7/ 1    

   主食の「お米が復権」している。小麦粉が大幅に値上がりした影響で、パンや麺類の売れ行きが下降する中、お米は08年に入り5か月連続で購入 量が増加している。ふりかけなど周辺食品の売り上げも好調だ。スーパーの担当者も「急激にこれだけ伸びるのは珍しい」と驚いている。

「値上げ時代にご飯が復権」

    お米の購入量が増加傾向だ(写真はイメージ)
お米の購入量が増加傾向だ(写真はイメージ)

   総務省が2008年6月27日に発表した家計調査によると、2人以上の世帯の毎月の米の購入数量が、前年比で1月から5月まで5か月連続で増 加。3月は1世帯平均が6.77キロで同6.1%増になった。これに対しパン、カップ麺、スパゲッティが08年に入り減少。特に4月はパンが6.1%減、 カップ麺が18.3%減、スパゲッティ13.3%減といった落ち込みぶりだ。こうした現象は、お米の市場価格が横ばい、もしくは値下がり傾向なのに比べ、 他の食品が前年より2ケタ以上も値上がりしたからではないか、と米穀安定供給確保支援機構は推測する。

「お米はドメスティック(自国)のものですし、在庫もあります。小麦のように世界市場に左右されません。まぁ、主食のお米の値段が乱高下したら、国民はたまったもんじゃありませんからね」と胸を張る。

フジテレビ系ニュース番組「めざましテレビ」(08年7月1日放送)では、「値上げ時代にご飯が復権」という特集を組んだ。VTRで登場した主婦達は、パンは高くなる一方だから、「節約のために、ご飯中心にしました」と話し、朝の食卓を囲んでいた。

------------------------J-CASTニュースより------
食糧の急激な値上がりを受け、欧米主体の食生活から日本食にシフトする人が増えているのも事実。
外食産業にも大きな打撃で、マクドナルドでは全国平均2.0%の値上げをこの5月に行った。地域別価格を導入したりと原材料費上昇に対応しているが、このままいけば手軽に食べられる値段ではなくなってしまう可能性も大
外食する機会もこれまで以上に減少傾向になるのではないでしょうか

ごはんの力が見直され、
必要であると判断されたものには大きな需要が、そして必要と判断されなかったものは厳しい状況になる今日この頃

財布のひもも固くなってきました

うちの母親はどうやって乗り切るのだろう……

番組紹介「めざせ!会社の星」

Picture_00083若手のみなさん向けのNHK教育の番組がありますのでご紹介します。

めざせ!会社の星 NHK教育
毎週土曜日23:30~00:00

会社の出来事やしきたりなどについて具体的な事例などを通じて知っていく内容です。
オジサンとしては「そんなことまで教えるの?」的な感じもありますが、これも時代なのかもしれません。ちなみに今週は「ザ・接待」でした。

 

ちなみに今後の放送予定は、
6/07(土)「パワハラに立ち向かえ」
6/14(土)「“見た目”で勝負」
6/21(土)「クレーム対応の極意」
6/28(土)「オヤジギャグに挑め」
です。

▼全く意味のない参考:会社コント(会社で見るときは注意)
↓東京03「会社の先輩と後輩」

プロ野球

Marketing Eye、初投稿の香です。

だんだんと温かくなってきました。

もう5月も終わりです。プロ野球も交流戦が始まり熱くなってきた今日この頃。

熱狂的巨人ファン&プロ野球ファンの私にとっては、この季節が大好きです。

家に帰ればテレビをつけ、巨人戦を見て応援しています。

実際に球場へ足を運び応援したいなと思いながら・・・・。

去年までは広島に住んでいたので、広島市民球場に巨人が来れば見にいっていたものの、今は香川に住んでいるためなかなか見に行く機会がなく・・・。

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今年も見に行ければ、今年で最後となる広島市民球場に足を運びたいと思っております。

しかし、広島市民球場の客の入りは、巨人戦や阪神戦はともかく、他の球団の場合はスタンドはいつもがらがらです。

この理由について少し考えてみました。

広島市民球場を本拠地としている球団、広島東洋カープ。

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広島に住んでいればローカルテレビでカープの話題は1日1回は聞くし、駅や電車内、商店街でもカープの宣伝を行っています。

このチームはいい選手が育つんですが、いつも他のチームにとられていきます。

例えば、江藤、金本、、シーツ、新井など。

お金がないため、お金を持っている球団に獲得されるのです。

そのため、スター選手の不在→観客動員数減少→球団の収益減少→選手に高年俸を払えない→他の球団にいく→戦力低下、スター選手の不在、という風に負のスパイラルが起こってしまうのだと思います。

ここで、プロ野球のマーケティングについてネットで調べてみました。

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野球界全体におけるリーダーシップの不在、資本と経営の混同、そして狙うべき市場領域とリーグの魅力向上。”各球団が個別に行うべきこと”以外に、野球界全体が手を取り合い、同じゴールを目指すことができれば、プロ野球市場の成長余地を多く見出せるものと考える。すなわち、この「全体の最適化」という点が、一般産業とスポーツビジネスの決定的な差異と言えるのかもしれない。
とはいえ、全体を最適化するだけで、プロ野球がスポーツビジネスとして成立するわけではない。個別の球団自体がどのようにしてた正しいビジネスモデルとマーケティング戦略を打ち立て実行しうるかが、スポーツビジネスを確立する上での大きな課題となる。

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やはり、観客が減少したり、プロ野球人気が低下しているのはプロ野球全体の問題ではあると思いますが、広島東洋カープにも、認知度の向上とその商業的な価値の最大化を目指してがんばってもらいたいと思います。

そして、巨人とともにプロ野球界を盛り上げていってほしいです。







飴は見た目が9割?!

こんにちは。shino丸ですsmile

よく新発売の飴を見ると、つい試してしまいます。
というより自ら新商品を探してますsun

当たり商品だとしばらく買い続けるものもあれば、
1度で終わる商品もあります。
その中でも、NEWフレーバーが出ると必ず
買い続けている商品が、UHA味覚糖のCUCUシリーズです。

この商品をスーパーで初めて見たときは、かなり衝撃でした。
味うんぬんより、その形です。袋入りで立方体の飴なんて
他に見たことはなく、飴は基本的に丸い。
むしろハートや星型はたまにあったりしますが、
単純かつインパクト大な立方体がこれまでなかったのが不思議です。

またこのシリーズは定期的に新商品を出しており、
基本、○○○+ミルク で構成されております。

今年に入って出されたものの中に
『発酵バターと塩キャラメルミルク』というものがあります。Photo_2

これもまた味うんぬんより
商品のネーミングにやれれました。

ここ最近塩スイーツが流行っていますので、
もちろん『塩キャラメルミルク』というところにも
惹かれますが、
注目は、発酵バターです。
多分パティシエとかものすごい舌の
持ち主でない限り、飴に混ぜ込まれたバターが、
ただのバターかそれとも発酵バターなのか
わからないはず。

しかもたいてい一般の人が通常の生活で発酵バターを
使うことなんてほとんどないと思います。
そんな一般大衆に向けて作るのに、
通常のバターでもよかったはず。
・・・なんですが、人は何か特別感のするものに
興味をそそられるものです。
(ちなみに塩は「フランス産ロレーヌ岩塩使用」だそうです。)

CUCUシリーズはこれまでにも
■宇治抹茶と特濃ミルク
■黒ミルクGABA配合
■ホッとひと息GABAキャンディ こんがりミルクと厳選コーヒー

など出しております。
「ただの抹茶ミルクでいいじゃん。GABA配合でなくていいじゃん。」
・・・と思うのですが、なんか興味をそそられ
購買意欲をかきたてられます。
ミルクについた“こんがり”の一言で未知の世界が広がるんですね。

味の良さはもちろんのこと
この立方体作戦とネーミングで、
ファンになる消費者もけっこういるのではないのでしょうか。