テレビCMで考える広告の未来

 こんにちは。「ネタレンジャー ブルー」です

今回は広告、特にテレビCMについて考えてみたいと思います。


昨日自宅でご飯を食べながらテレビを見ていたら、和田アキコが

「なななな～ジャン。なななな～ジャン」

と歌っている、全国チェーンのパチンコ店「マルハン」のCMが流れていました。


「あー。猪木（前回のCMキャラクター）の方がギャラが高かったのかな～」

などとぼんやり考えていたら、しばらくすると、
なんと北電子のジャグラー（パチスロの台です）のCMが
しかも２連チャン


いやコレ、長年スロット打ってる人間にはかなり驚きなんですよ。
今でこそ打つ人が多くなったジャグラーですが、
風営法改正前（※1）はあまり打つ人いなかった地味～な台なんですよ。
でも今は逆に人気があり、確かに定番の台になったんですけどね。

そこでふと、気づく。
パチンコ台やパチンコ店のCMがやたら多くなってないか

（いや、遅過ぎだろ、という突っ込みはさておき）

振り返ると、パチンコ関係の前は消費者金融がやたらと多かった。

今は色々な不祥事で下火ですが、
先日会社更生法適用を申請した武富士の「武富士ダンサーズ」のCMや
行政指導を受けたアイフルの「どうするアイフル」など、インパクトのあるCMもありました。

少し昔はこういうギャンブルや金融関係をCMで流す、なんて一種のタブーだったはず。
それが、気付けばそういうジャンルに頼らざる得ないほど
TVという広告媒体が弱体化しているという現実・・・。

では何故弱体化しているのか？

理由は簡単。
単純に広告出稿量自体が減ったんですね。

どうも、
　1.様々なメディアが台頭しTVの広告効果が下がってきた
　2.売上減に焦り審査を緩めた
　3.結果、パチンコや金融のCMが解禁され、TVという広告のブランド力が低下した
　4.さらに広告効果が下がる

という悪循環に陥っている気がします。

CMを扱ってきた代理店も大変です。
件の武富士のダンスCMを作った老舗広告代理店の中央宣興も本日破産申請という事態。

TVというブランド自体を取り戻さないと、
この状況は打開できないのではないかと思います。


※1「風俗営業等の規制及び業務の適正化等に関する法律」デス。
　とっても簡単に言うと、この改正でジャンジャン出なくなりました。