Marketing Eye

電子マネー

皆さん、電子マネーはお使いですか？

弊社入り口にある自動販売機ではＥｄｙが使えるため
使用してる方も多いかも知れませんね。
私も時々使います。使用歴1年半くらいです。
ケータイにはＥｄｙが入っています。
琴電の定期がＩｒｕＣａといいますが、それも電子マネーが使えます。
Ｓｕｉｃａのようなものです。
もちろんＪＲでは使えませんが、
商店街、高松市内のコンビニ、自動販売機では
使えます。
（香川では琴電がＪＲを先取ってます。）

あと香川で使えるのは、イオンのWaonでしょうか。

でも、なんといっても電子マネーの先駆けといえばＥｄｙですよね。
そんなＥｄｙに危機がやってきたというニュースを先日読んでしまいました。

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電子マネー普及の牽引役だった「エディ」に逆風が吹きつけている。後発組のＪＲ東日本の「スイカ」やセブン＆アイ・ホールディングスの「ナナコ」が勢力を拡大し、毎月の決済件数ランキングでエディは３位に後退してしまったのだ。加えて、エディの運営会社ビットワレットの２００８年３月期決算は、サービス開始以来７期連続の赤字。積み上がった赤字が資本金を食いつぶしかねない状況に陥っており、業界内では「エディ限界説」もささやかれ始めている。

　エディは０１年１１月にサービスを本格スタートした。以来、日本の電子マネーの先駆けとしてカード発行枚数や加盟店を増やし、電子マネーの普及に大きな貢献をした。

　ところが、後発組の参入で状況は一変する。ＪＲ東のスイカは０７年３月以降、首都圏の鉄道各社で使える「パスモ」やＪＲ西日本の「イコカ」との相互利用を実現し、利便性を大幅にアップさせた。

　同年４月には、セブン＆アイのナナコがサービスを開始。コンビニエンスストアのセブン－イレブンの店舗網をテコに決済件数を急激に積み上げた。負けじとスイカ連合も追い上げを加速させ、エディはこのウズにのまれてしまった。

　昨年６月、エディの月間決済件数はナナコに抜かれてしまい、首位から２位に転落。今年１月にはスイカ連合にも追い越され、現在は３位が“定位置”となっている。

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＜記事の続きはコチラ＞

ここで1位のナナコなのですが、
四国にはセブン＆アイ系のお店は多分上陸していません。
わかりやすいところでいえば、セブンイレブンはまずないですよね。
イトーヨーカドーもないですよね。
スイカなんてもちろん使えません。
ついこの前まで自動改札すらありませんでしたし。

ここ香川にはＥｄｙしか使えないお店は山ほどあります。
私としては、是非Ｅｄｙに踏ん張ってほしいと思います。
首都圏ではナナコやスイカに追いやられているようですが、
どうせならこの際、サーパスマンションのように
地方都市で一番強い電子マネーとして
がんばってみてもよいのでは・・・と思います。

冷シャン

こんにちは、いずです。暑い日々が続いてますね～

この前の３連休は新潟にいってきました、いやー新潟も暑かった
大学時代に在籍していたバドミントン部のOB会に参加して、久し振りに真昼間から灼熱の体育館で熱戦を繰り広げました。色んな意味であつかったです

そんなあつ～い夏ならではのサービスがあったので紹介します。

「冷やしシャンプーはじめました」
ありそうでなかったこのサービス、このフレーズ、この響き！！

各メディアでも多く取り上げられており、注目度は高い

(日経MJ)

------------------------佐賀新聞------

  夏の暑さを頭からクールダウンしてもらおうと、県理容組合青年部が冷蔵庫で冷やしたトニックシャンプーを使う「冷やしシャンプー」のサービスを始めた。かき氷店を思わせるのぼりなどでＰＲ、涼しさと客を呼び込んでいる。

　山形県の理容店が「冷やしラーメン」をヒントに始めたサービス。格安カット店などとの差別化策として、県理容組合青年部で取り組むことにした。呼び掛けに応じた約７０店が始めている。

　冷やしシャンプーは基本的にはカットに含まれる無料のサービス。皮膚に触れると冷やりとする効果がある「メントール」入りのシャンプーを冷蔵庫で 冷やしたり、氷水につけて使うのが決まり。かき氷をイメージする「冷やしシャンプーはじめました」「冷シャンプー」というのぼりなどでＰＲしている。

　佐賀市の理容なかしまでは、「すーっとして気持ちいい」「冬もやってほしい」などの声があり反応は上々という。

　店によってサービスの細かい内容は異なるが、ひげそり時に首を冷やして顔パックをする「極楽ひえひえ」（プラス１０００円）コースや、頭皮クレンジングの「毒抜き」（プラス５００円）のサービスを加える店もある。

　中島秀則青年部長は「ひげそりやシャンプーなど格安店が省くことが多いサービスを充実させ、お客さんを引き込みたい」と話す。反応をみながら、９月ごろまで続ける。

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頭から丸ごとクールダウンしてくれそうですね
氷とシャンプーを混ぜ合わせたもの、トニックシャンプーを冷蔵庫で冷やしたものなど、店舗によって形態は様々あるよう。

季節によって変化する消費者のニーズをがっちり掴むことが大事ですね

「夏は冷シャン」
一度試してみたいです☆

ヒット商品の脇

暑い日が続いてますね。各地最高気温が記録されていますね。
夏バテには要注意です。夏はついついアイスを食べてしまういっすぃ～です。

今回はヒット商品の脇を狙ったマーケティングについて分析していきたいと思います。

ヒット商品に対して同じ商品を出しても正直ヒット商品以上の魅力がないと売れないのが市場です。そのため同じ位置で勝負せず、ヒット商品のオプションとして売り出す企業は数多いです。

例をあげてみますと、
・皆様にはおなじみの「iPod」等のミュジックプレヤー
こちらの商品にちなんで、ケース・画面の保護シート・ヘッドフォンなど
ケースはブランドも販売してます。

↑スポーツをしながら音楽が聞けるオプション商品

・Wii
Wiiリモコンの充電器、保護シートなど

・車
車はオプションとしてさまざまな商品があります。オプションをつける行為はすでに当たり前となっていますが見事に商品の脇として市場に出ています。

・PC
PCに接続して利用できる商品、USBなど

市場で一定のシェアがあるというのが前提になりますが、
さらに快適に利用できるよう・あったらいいなという消費者の心理に確実に応えていると感じました。消費者の行動としてさらに商品の満足度をあげるために完璧なものにする手助けをおこなっているのがヒット商品の脇を狙った商品の魅力だと思います。

今使っている商品がさらに使いやすい、満足ができるようなびっくりするオプション商品が販売されているかチェックしていきたいと思います。

iPhone／iPod touch用アプリケーション

こんにちは、トミです。
皆さんは３連休をどう過ごされましたか？
私は３日間徳島に行っていました。
行く前日に、香川でガソリンを177円で2000円分（貧・・・）入れて行ってたんですが、
なんと徳島は今166円！！
前日千円分にしておけば良かった、と未だに悔やむトミです。
もちろん帰りにガッツリ入れて帰ってきましたが。

しかし何で隣の県なのにこんなに値段が違うんでしょうか・・・？
ちなみに鳴門は香川価格でした。謎・・・。

さて、長い前振りとは何の関係も無く、今回はiPhone／iPod touch用アプリケーションについて書きたいと思います。

iPhoneが発売されて数日後、たまたまつけたTVでiPhone／iPod touch用のアプリケーションについて、開発者側の視点でつくられた番組を観ました。
なんて番組だったのかは忘れたんですが（スミマセン・・・）、最初は興味深く、途中から恐怖に近い感情で恐る恐る観てしまいました。

番組は途中からだったのですが、既に様々な企業やブランドで開発されていて更に公開もされていると！（発売されて数日後ですよ？）

あとiPhone／iPod touch用のソフトウェア開発キットが、ベータ期間中は無料で配布されているということもその番組で初めて知りました。
さすが「完全な解決策の提供」を掲げるApple！
でも素人（＝私）には説明書自体がチンプンカンプンです。
Win環境でも出来るみたいですが、素人（＝私）にその環境は作れませんよ・・・。
>> 興味がある方はコチラを（原文）

印象に残ったのは、開発者や企業側の声。
とにかくiPhoneをとても高く評価しているんです。

「まさに次世代のメディアだ」
「限りない可能性を秘めている」

などなど。

一方、街の若者の声としては、やはりメールの絵文字機能が無い部分や、お財布ケータイに対応していないこと。などが理由で敬遠されがち。

まあその辺りは今後いくらでも解決できる問題なので、やはりiPhoneは激アツ

しかし仕事柄、将来的にいつか関わらなくてはならなくなると思うと、興味はあるけどちょっと胃が痛い感じ・・・。

ちなみに最近公開されたiPhone向けアプリはコレ↓

DoCoMoはPRADAとコラボ。iPhoneはCHANELとコラボ（？）。
アプローチとして、ファッションブランドを選んだ両者ですが、将来どちらに軍配が上がるのか、注目です！

暑さ対策

お久しぶりです。梅茶です。

いきなりですが、この場をお借りして謝罪をします。
前回、私の更新をしていませんでした。
皆様お忙しい中、「Marketing Eye」の更新をしている皆様にも、ご迷惑をおかけしました。
心よりお詫びを申し上げます。

このブログのメンバーとして一生懸命頑張りたいと思いますので、
今後もよろしくお願いします。

では、本題に入りたいと思います。

夏も本番温度も上がって、とても暑くなっています。

いやぁ～それにしても、暑いです。

東京の夏がこんなに辛いものだとは、田舎出身の私からすれば、信じられないくらい、そして恐ろしい暑さです。

いや、本当に暑い、熱い過ぎる

皆様、暑さ対策はしていますでしょうか。

そんな事知ったこっちゃない。クーラーがあればOK

なんて人もいるかもしれませんが、

洞爺湖サミットもありましたし、環境を考えて、対策して行こうではありませんか。

少し調べていると、こんなデータがありました。

働いている人を対象に「オフィスであなたはどのような暑さ対策をしていますか」

「冷房」が80.4％
「クールビズ」が30.2％
「うちわ・扇子」（23.8％）
「扇風機」（21.0％）
「冷たいモノを飲食する」（20.3％）
「打ち水」3.2％

皆さんはどうですか？やはり冷房が一番多いみたいですね。
中には風鈴なんて答えの人も居たみたいですが、いくら環境を考えるからと言って、
風鈴だけでは、対策不十分な様な気がします。

確かに冷房も良いですが、最近では暑さ対策グッズも数多く販売しています。

グッズもいいですが個人的には、「冷たいモノを飲食する」（20.3％）に私は当てはまります。

暑い時は冷たいビール・枝豆、お酒はちょっとにがてと言う人は、アイスにかき氷、なんてのもいいですね。

あまり暑いと仕事の効率も悪くなりますし、快適に過ごして、夏を乗り切りたいですね。

参考URL（暑さ対策についてのアンケート）http://reposen.jp/home/report/summary.php?re_id=378&ca_id=12&c=20

話題性

こんにちは、夏バテ気味の香です。

昨日、今年初めて蝉の鳴き声を聞いて夏が来たな～と実感しました☆

夏といえば、自分の中ではやはり野球

数年前までは、必死になって甲子園を目指す高校球児だった私にとっ

てはとても熱い季節です

夏の高校野球も始まり、また、プロ野球も中盤を迎えオールスターが

そろそろ始まります。

そんな中、大好きな巨人軍からいやな話題がありました。

今、二軍で調整中の二岡選手の不倫騒動です。

 

さまざまな情報が飛び交い、真実が何なのかははっきりとは分り

ませんが、球界を代表する選手としてはあってはならないことだと

思います。

この話題性に乗って、二岡選手の出場する２軍の試合は、今や

１軍をしのぐほどの注目度だそうです。

二岡選手が出場した先週末の１３、１４日イースタン・対ヤクルト

２連戦には、いずれも観客３００人ずつと、多数の報道陣が詰め

かけています。

スポーツ紙も２軍戦としては異例の大きな扱いをしています。

今回はあまり良くない話題で客や報道陣を集めていますが、良い話題で

お客さんを集めていることもあります。

最近で言うと、プロ野球今シーズン開幕前の日本ハムの中田翔選手が

記憶に新しいと思います。

中田選手が出場するオープン

戦はもちろん、練習や私生活

まで話題となり、大きく記事に

とりあげられていました。

中田選手の行くとこ行くとこ人

だかりで、キャンプ地や球場は

観光客が増え地域の活性化

になったと思います。

しかし、今やほとんど記事にな

っておらず、ニュースや新聞で中田選手の名前を見ることは

昔のように多くありません。

やはり、話題性と言うのは時間とともに無くなっていくもの。

二岡選手は今は大変だろうけど、時間が解決してくれると思います。

今回の二岡選手の軽率な行動は良くなと思いますが、ファンとして

これからも応援していきたいです。

DVDの特典

暑い日が続いていますね。
そんなときは、家で海外ドラマをずっと見ている番です。

海外ドラマや映画のDVDには、いろいろ特典がついています。

・DVDを買わないと見れない特典映像
VFX製作の映像や出演者インタビュー

・ドラマにあやかったちょっとしたプレゼント
ポスターやキャンペーンに応募できる権利など

・特製BOX
ドラマのコンプリートBOXは特製のBOXに入っている場合が多いですね。

私の中で特典史上もっともインパクトのあったのは、2004年4月30日発売

エイリアン25thアニバーサリー・コレクション

エイリアン・ヘッドBOXです。

1度見たら忘れられないこのインパクト
夢にまで出てきそうです。

DVDを９枚収納することができます。頭にぶっ刺さります。

コレクターズBOX・コンプリートBOXのメリット
・ちょっとお得になる
・ドラマのシーズンを一気に見ることができる
・特典がマニア心をくすぐる
・自慢になる

私の最近気になる特典は、海外ドラマで、日本の芸能人が本編ドラマにあやかったショートムービーをすることです。

・クローザー
真矢みきが捜査官に扮してドラマを盛り上げてくれています。

・クリミナルマインド
高田 純次がDVDの、適当発言でドラマのCMをするそうです。

・TheOC
海老ちゃんが、ベーグル食べて「O」を「C」にしてました。

ドラマのファン以外にも、タレントのファンや、ドラマに興味がなくても、タレントに興味がある人がDVDを見てはまるのを狙ってるのですね。

夏の暑い時期、部屋にこもってドラマを見てはいかがでしょか？

傍迷惑な目覚まし時計

最近、暑さのせいか目覚ましが鳴る前に起きてしまいます。

まぁ目覚ましが鳴ってもアラーム止めて二度寝するんですけども。

今回は、おもしろいというか恐怖の目覚まし時計を紹介します。

その名も「Tyrant」

日本語にすると「暴君」です。

見た目はシンプル

上に携帯をセットします。

この目覚まし時計、設定した時間が過ぎると

３分ごとに携帯の電話帳からランダムに一つ選んで電話をかけ始めます。

かけられた相手は朝方無言電話で起こされることになります。

どちらにもメリットが皆無なこの目覚まし時計

まだ発売は未定だそうですが

発売されないことを祈ります。

おにぎりもドライブスルー

こんにちわしのです
前記事、いずさんの「ごはん力」を受けて、ごはんつながりな記事をご紹介します。

ドライブスルーといえば、皆さん何を思い浮かべるでしょうか？
定番で言えば、マクドナルド、モスバーガー、ＫＦＣ、
また、すき家、スターバックスでも利用できるところがありますよね。

先日ネットで、全国初のおにぎりドライブスルー店が始まったというニュースを発見しました。

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米卸の「米心石川」（金沢市）は、手作りおにぎりをドライブスルーで
販売する直営店を七月一日、同市松島一で建設中の
精米工場一角にオープンさせる。
県産米の消費拡大が狙いで、注文を受けてからにぎり、
米のおいしさをアピールする。　

同社は、石川県内の米卸三社が合併して昨年七月発足。
ドライブスルーにしたのは、子供らに人気の販売方法であるとともに、
客の回転率を高めるため。おにぎりでは全国初という。
十種類ほど用意し、一個二百円前後を予定。
具材もできる限り県産を使い、地産地消を推進する。
みそ汁やサラダ、漬物も販売。客席も八席設け、店内でも食事できるようにする。

　営業時間は午前七時から午後三時までで、定休日はなし。
パートを含む五人体制で、一日五百個以上の売り上げを目指す。
米心石川では「子供たちにできたてのおいしいおにぎりを食べてもらい、
ご飯好きを増やしたい」と話している。

＜中日新聞より＞
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記事を読んだ数日後、テレビのニュースで
休日には行列ができるほどの大盛況だと伝えられていました。
なんでも、ファーストフードなど、これまでのドライブスルーを
あまり利用しなかった層の客が多いのだとか。

ドライブスルーというと、とても便利なのですが、
なんとなくファーストフード店の
専売特許というようなイメージがあり、
どちらかというと、ヘルシーな食事は望めないと思っていませんでしたか？

「子供たちにできたてのおいしいおにぎりを食べてもらい、
ご飯好きを増やしたい」
とあるように、手軽にヘルシーなものが食べられるからこそ、
子供を持つ親、またこれまであまりファーストフードを利用しなかった
ご年配の方、はたまた健康志向の方にもうけるのでしょう。
作り置きをせず、注文されてから作るというスタンスだそうです。

おにぎり2個、お味噌汁、お漬物のセットが350円くらいと
ニュースで伝えられていたと思います。
価格的にもかなりお手ごろです。

物価高騰、食品偽装などで、国内産の食品が見直されているこの時期、
それらの問題をうまく追い風にし、「ごはん力」を存分に生かした
サービスではないかと思います。

私があればいいなと思うのは、クリーニング屋さんのドライブスルーです。
宅配サービスより価格は安く、尚且つ車を降りて店内に入る煩わしさがなくなれば
かなり便利だな～と思ったりします。

皆さんはどんなドライブスルーがあるとうれしいですか？

ごはん力

こんにちは。いずです。
今週月曜は七夕でしたね！！
皆さんは短冊にお願い事書きましたか？
通勤途中の店に飾ってあった子供の願い事「いろんなものが値下がりしますように」を見て今日は朝から寂しい気持ちになりました。子供がこんなことを願うご時世になってきましたよ↓

そんな子供たちにも食の分野で大きく関わってきそうなこんな記事を発見！
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値上がりしたパンや麺をやめ　ご飯に切り替える人急増

2008/7/ 1    

   主食の「お米が復権」している。小麦粉が大幅に値上がりした影響で、パンや麺類の売れ行きが下降する中、お米は08年に入り5か月連続で購入 量が増加している。ふりかけなど周辺食品の売り上げも好調だ。スーパーの担当者も「急激にこれだけ伸びるのは珍しい」と驚いている。

「値上げ時代にご飯が復権」

   
お米の購入量が増加傾向だ（写真はイメージ）

   総務省が2008年6月27日に発表した家計調査によると、2人以上の世帯の毎月の米の購入数量が、前年比で1月から5月まで5か月連続で増 加。3月は1世帯平均が6.77キロで同6.1％増になった。これに対しパン、カップ麺、スパゲッティが08年に入り減少。特に4月はパンが6.1％減、 カップ麺が18.3％減、スパゲッティ13.3％減といった落ち込みぶりだ。こうした現象は、お米の市場価格が横ばい、もしくは値下がり傾向なのに比べ、 他の食品が前年より2ケタ以上も値上がりしたからではないか、と米穀安定供給確保支援機構は推測する。

「お米はドメスティック(自国)のものですし、在庫もあります。小麦のように世界市場に左右されません。まぁ、主食のお米の値段が乱高下したら、国民はたまったもんじゃありませんからね」と胸を張る。

フジテレビ系ニュース番組「めざましテレビ」(08年7月1日放送)では、「値上げ時代にご飯が復権」という特集を組んだ。VTRで登場した主婦達は、パンは高くなる一方だから、「節約のために、ご飯中心にしました」と話し、朝の食卓を囲んでいた。

------------------------J-CASTニュースより------
食糧の急激な値上がりを受け、欧米主体の食生活から日本食にシフトする人が増えているのも事実。
外食産業にも大きな打撃で、マクドナルドでは全国平均2.0％の値上げをこの５月に行った。地域別価格を導入したりと原材料費上昇に対応しているが、このままいけば手軽に食べられる値段ではなくなってしまう可能性も大
外食する機会もこれまで以上に減少傾向になるのではないでしょうか

ごはんの力が見直され、
必要であると判断されたものには大きな需要が、そして必要と判断されなかったものは厳しい状況になる今日この頃

財布のひもも固くなってきました

うちの母親はどうやって乗り切るのだろう……

今だけ!!限定!!

こんにちは!ウイルス性腸炎でお腹の調子が悪いいっすぃ～です!
こう暑いと冷たいものが欲しくなりますが皆さんも冷えにはご注意ください。

今回は、「限定」商品の魅力についてです。
商品に対して
・期間限定
・地域限定
・数量限定
・WEB限定
・完全生産限定 などなど、消費者に対して限定をつけて販売等行う商品が多々あります。

今でいうとコンビニ、お店等で商品に今であれば「夏季限定」とうたっている商品が 並んでいるのをよく目にします。

消費者としては「限定」と提示されていることによって今・ここでしか購入できる機会 がないと感じるため１度は買ってみようかなと心理が働きます。

私も何度か「限定」とつく商品を購入した経験があります。
「限定」商品について何点かご紹介いたします。

●カルビー
夏ポテト紀州の南高梅【夏季限定】



↑ポテトチップスはあまり食べないのですが、この夏ポテトに
関してはどうしても食べたくなります。
以前は夏が終わる前に買い溜めした経験もあります。

●ブランド化粧品【冬季限定】



↑ブランド化粧品など、クリスマス限定コスメなど毎年でております。
少々高くても今しかついてこないポーチなどがあると購入してしまいます。

●ご当地キティ【地域限定】



↑お土産としても喜ばれる一品。ご当地キティを集めている友人もいました。 そこの地域でしか買えない魅力があります。

●ドコモ705iシリーズ
「amadanaケータイ」【個数限定】



↑限定機種即完売したようですね。

○○限定と表記することによって消費者に購買意欲をもたせる心理作用を利用した販売方法だと思います。
特に自分の好きな商品に対して限定物が出ると注目してしまいます！！ 限定商品の魅力は大きいですね。

アクセシビリティについて

こんにちは。トミです
今日はアクセシビリティについて、いいサイトを見つけたので紹介したいと思います。

では、まずアクセシビリティって？
「なんとなくは分かるけど説明は出来ない」という方に簡単な説明を。

情報やサービス、ソフトウェアなどが、どの程度広汎な人に利用可能であるかをあらわす語。特に、高齢者や障害者などハンディを持つ人にとって、どの程度利用しやすいかという意味で使われることが多い。"accessibility" とは「近づきやすさ」「接近容易性」といった意味の英単語である。
特に、Webページについての「利用のしやすさ」を「Webアクセシビリティ」という。これについては「WCAG」(Web Content Accessibility Guidelines)という指針がW3Cによって提唱されている。画像や音声などには代替テキストによる注釈をつける、すべての要素をキーボードで指定できるようにする、情報内容と構造、および表現を分離できるようにするなどの方針が定められている。

（出典：IT用語辞典）

よく「ユーザビリティ」と混同されがちですが、違います。
「ユーザビリティ」は「ユーザーがその目的を効率よく達成できるためのWebコンテンツの使いやすさや分かりやすさ」のことで、「アクセシビリティ」は「ユーザーがそのWebコンテンツを使えるか」という基本的なレベルから始まります。

自治体サイトWebアクセシビリティ調査 2007

URL： http://www.u-works.co.jp/jichitai/index.html

このサイトのすごい所は、47都道府県17政令指定都市すべての自治体サイトを、分析・評価しているところです。
項目は以下の７項目。
「音声化対応・操作性・可読性・レイアウト・汎用性・ファイルサイズ・リンクページ数」

嬉しいのは、香川が四国で一番、全国で見てもなかなかの評価ってことです。

デザインばかりが重視されがちな世の中。
されどもいろいろなキャリアに対応しなければならない現場で、理想はともかく、アクセシビリティまで考えてられないよっていうのが本音。
せめて自治体や各県警察のサイトぐらいは「やさしいサイト」であって欲しいものです。

このサイトをぼんやり眺めながら、デザイン性とアクセシビリティについてもう一度考えてみようと思いました。

セミナー中止のお詫び

昨日は当方の都合により、
中堅社員研修を急遽中止させていただくこととなり大変申し訳ございませんでした。
深くお詫び申し上げます。

（期間限定の記事としてアップします）

ビール

日に日に暑くなっていく今日この頃。

夏は大好きな、夏男の香です。

夏といえば、やはりビールですよね。

実は私、大学時代までビールは大嫌いでした。

しかし、飲み会の最初は１杯は「生！」っと言いたいが為に、

いつも無理をして飲んでいました。。

それが、ここ最近とてもビールがおいしく感じるようになって

きました☆

仕事終りの１杯は最高ですよね。

そこで、ビールの魅力を新しい形でアピールする商品が登場

したという記事を見つけたの紹介します。

商品名はハイネケンの「Heineken Extra Cold」

0℃以下に冷やして飲むビール。ありそうでなかった、ビールの

新しい飲み方です。

ハイネケン ジャパン・マーケティング ディレクターの大矢仁司氏

は「発泡酒や新ジャンル（第3のビール）などのラインアップのない

ビール専門メーカーとして、ビールの新たな価値を提案したかった」

と。

飲食店専用メニューであるエクストラ・コールドは、凍る直前ギリギリ

の温度（－2℃～0℃くらい）まで冷やしたビールで、すでに世界100

カ国以上で導入され、人気を集めている飲み方だそうです。

この商品のおもしろいところは、ビールをサーブするタワーに霜が

張っていて、凍っているように見えること。「ビールの通り道である

タワーも冷却機で－7℃に冷やしています」（大矢氏）。

実際に見てみると、空気中の水分が霜のように凍ってタワーに

付着し、見るからに涼しげに見えるそうです。さらに演出効果だ

けではなく、0度以下にまで冷やしたビールの温度上昇を抑える

役割も担っているそうです。

このエクストラ・コールドは、従来のハイネケンと同じビールを

使っています。

ただ飲み比べてみると、かなり味わいが違うらしいです。口当

たりと喉越しならエクス トラ・コールド、香りとコクなら従来のハイ

ネケン、という感じだと。

「最初の1～2杯はエクストラ・コールドで飲み心地を楽しみ、その

後は通常の生ビールでじっくり味わう、という感じで使い分けてい

ただければと思っています」(大矢氏）。

考えてみると、確かに生ビールは1種類という店は多いですが、

選択肢があることでビールの楽しみ方が広がりますし、消費者

の心をつかみますよね。

こういう商品のある店を選択肢として選ぶ消費者は多いと思い

ます。

この商品の知名度はまだまだ低いものだと思いますが、これから

どう宣伝してこの商品の知名度をあげ、ビールの需要を増やして

いくか注目していきたいです。

２１世紀型のインフレ

６月３０日付け日経朝刊トップに現在の日本経済の全景をうまくまとめたコラムがありましたので転載いたします。

弱る景気、資源高が重し、企業収益・消費に打撃――米経済低迷、市場も動揺。

　景気の足取りが弱まっている。歯止めのかからない資源価格の高騰に直面し、収益悪化を恐れる企業は設備投資を控え始め、家計も節約志向から消費を抑え気 味にしている。米景気の先行き不安が再燃し、新興国経済には変調の兆しも浮上。景気が仮に後退局面に入っても深い落ち込みにはならないとの見方が多いもの の、戦後最長の景気がとぎれかねない瀬戸際にある。
２１世紀型のインフレに世界的なインフレ圧力が企業や家計を様々なところで圧迫している。

　▼ 輸入小麦の三割値上げが香川県内九百強の讃岐うどん店を直撃した。多くの店は昨秋に一杯十―五十円値上げしたばかりで、追加値上げは難しい。国産を使えば コストを二割下げられるが、豪州やカナダ産ほどのコシが出ない。麦価は十月にも再値上げが見込まれ、持久戦は厳しさを増す。

　▼住友金属鉱山は今年度の銅地金の生産量を前年度比で一割減らす。電線などに使う銅の争奪戦が激化、世界需要は年五％ペースで増えているのに鉱山開発は遅れがち。鉱石の価格が上がる一方で純度は落ちており、減産の決め手になった。

　 いま世界経済を覆っている物価高は、モノの値段や賃金全般が持続的に上がる旧来型のインフレーションと様相を異にする二十一世紀型だ。工業製品よりもエネ ルギーや農産品の高騰が突出している点で「“エネフレーション”“アグフレーション”といえる」（日銀の門間一夫調査統計局長）。
　

国際通貨基金 （ＩＭＦ）によると、五月末の一次産品価格は二〇〇五年の二倍に急騰したのに、最終製品を含めた〇八年の世界の消費者物価上昇率は五％前後にとどまる見通 し。企業はコストを下げるか、価格に転嫁するか二者択一を迫られるものの、製品値上げはすんなりといかない。
　

新日本製鉄など鉄鋼大手は英豪資源 大手リオ・ティントと進めていた〇八年度の鉄鉱石の価格交渉で、最大約二倍の値上げを受け入れる方針を固めた。各社は年内にも造船大手などに異例の鋼材の 追加値上げを要請しそうだ。資源高の進行で企業同士の値上げ交渉はますます厳しくなる。

　インフレ圧力は米景気急減速で下振れしつつある世界経済 をさらに下押しするリスクをはらむ。世界経済は〇〇年以降、新興国が引っ張る形で順調に成長してきたが、成長よりもインフレ退治を意識して政策金利を引き 上げる新興国が目立つ。所得水準の低い途上国の方が、食料品などの高騰が庶民生活を直撃する度合いが大きいからだ。

　物価上昇率が年一一％と十三 年ぶりの高さになったインドでは、中央銀行が一年三カ月ぶりの利上げをした後、二十四日に異例の再利上げに踏み切った。総選挙を控えるマンモハン・シン政 権は三年続いた九％台の成長を犠牲にしてでもインフレを抑える構え。「低所得層は成長を実感しておらず、政治的には物価高の方が打撃」（国立応用経済研究 所のラジェシュ・チャダ氏）だからで、株価も下落。成長鈍化は避けられそうにない。

新興国過熱
変調の兆し
　新興国全体はなお堅調 でも、中東やブラジルなど資源の豊富な国と中国やインドの間で勢いに違いが出始めている。しかも、落ち着くかにみえた米経済に「落ち込みは軽く済まず長期 化する」という不安が再燃してきた。住宅価格が下げ止まらず、金融機関も損失拡大と資本不足の悪循環から抜け出せないためだ。
　先週の米国市場で は自動車大手ゼネラル・モーターズ（ＧＭ）、シティグループを「売り」とした証券大手ゴールドマン・サックスの投資判断をきっかけに株安・ドル安が進ん だ。星条旗を背負うといわれたＧＭと、最大手米銀の業績への悲観論は「原油高とインフレが実体経済にさらに打撃を加える」との懸念を招き、市場を揺さぶ る。
　

三菱化学は建設資材などに使う塩化ビニール樹脂の新興国向け輸出を五月末で停止した。物流コストの上昇や円高で採算が悪化したためだ。合繊 原料も米の衣料品販売の不調で中国の流通在庫が積み上がったため、内外四拠点で一斉減産に踏み切った。米国向け輸出は低調でも新興国向けは全般に好調だっ たが、変調の兆しが出始めた。
　日本にとって資源高は加工貿易に依存する面でも打撃だ。海外で税金をとられるように多額の所得が資源国に移転する からだ。所得流出（交易損失）は先進国中最悪で一―三月期は国内総生産（ＧＤＰ、年換算）の四・五％分の二十六兆円と米国（〇・八％）、ユーロ圏（〇・四 ％）を上回る。
　交易条件の悪化は企業収益を圧迫する。上場企業全体の〇九年三月期決算は七期ぶりの減益の見込み。〇四年からの増勢に一服感が出始めた設備投資に、さらにブレーキがかかる可能性がある。
　森永製菓は群馬県高崎市に建設予定だった新工場の着工を〇九年度以降に延期する。原材料高や値上げの影響で計画を修正。チョコレートからゼリー飲料まで扱う最大の生産拠点になるはずだった工場の稼働が、少なくとも一年以上遅れる。
　外需が引っ張る成長シナリオが揺らぎ、内需の柱の設備投資まで下振れすれば、頼みの綱は個人消費しかなくなる。しかし家計を取り巻く環境は厳しい。目立つのは欲しいモノだけ買う選別消費と、支出額そのものを抑える生活防衛色だ。

年末にかけ
回復の見方
　 北海道のパン大手、日糧製パンが思わぬ追い風に乗っている。値上げにもかかわらず、コンビニエンスストアを中心に売上高は二ケタ増の勢い。「昼食代を節約 しようと菓子パンで済ます人が増えている」。雑貨店のロフトでは弁当箱の販売個数が前年に比べ約二割増。節約意識が広がる。
　内閣府は四月の景気動向指数をもとに、景気が後退に転じた可能性がある「局面変化」を迎えたとの判断を示した。景気の「山」「谷」の認定には一年以上かかるとはいえ、〇六年十一月に「いざなぎ景気」を超えた最長景気が岐路を迎えているのは間違いない。

　ただ民間調査機関は四―六月期のＧＤＰこそゼロ近辺かマイナス成長を予想するものの、年末にかけ再び回復に向かうシナリオを描くエコノミストが多い。野村証券金融経済研究所の木内登英氏は「当面は低調でも十―十二月期あたりから緩やかに持ち直す」とみる。
　その理由の一つは企業の体質改善だ。バブルの後遺症から脱する間に過剰な設備や雇用、債務を削減。上場企業の有利子負債依存度（総資産比）は三割を切り、金利上昇への抵抗力も増した。
　 問題はこうした企業の自律回復の芽を育てられるかどうかだが、政治や行政が足を引っ張る場面が目立つ。通常国会では衆参で与野党の勢力がねじれ、重要法案 の審議が停滞した。後期高齢者医療をめぐる混乱は消費の支え手である高齢者の不安を増幅した。政策不信が続けば景気にさらに暗い影を落としかねない。
（景気動向研究班）

世論調査の信ぴょう性

だいぶ更新を止めていた、番です。
研修と、代休で更新を止めてました

今回は「世論調査の信ぴょう性について」

世論調査とは、無作為に抽出された、ある一定数の人々から意見を収集し、集団や社会などの世論の動向を調べる事です。

コンピュータにより無作為に算出された番号に荷電して、調査するのが一般的です。
インターネットの普及により、インターネットでの調査方法も普及してきています。

【世論調査の問題点】

• サンプル数が十分でないと信ぴょう性に欠ける。
• サンプルに偏りがあると信ぴょう性に欠ける。
• 調査主体（どこが調査するか）によって回答者が変わる。
• 電話での場合
  　携帯電話しか持っていない若者は調査対象から外れる。
  　回答者の年齢など確認できない。
  　家にいない人の調査ができない。
• 街頭アンケートの場合
  　費用・日時かかる
  　場所によって回答が異なる
• インターネットの場合
  　インターネット登録会員のみの調査なので、サンプルに偏りがある。

　

ニュースでの内閣支持率でよく「○○新聞は高く出る傾向にありますから・・・」とコメントがよく聞かれますが。これは、回答者が調査主体を選んで回答しているのだと思います。

与党支持を表明している新聞社が、内閣支持率の調査をした場合、回答者は与党支持者が多くなり。

野党支持の新聞社が調査委した場合、野党支持者が多くなります。

「へぇ」を連呼していたあの番組でもよく、「統計学に詳しい先生に聞いてみた・・・」と言って調査のためのサンプル数を算出していました。
あの調査はかなり信ぴょう性があるはずです。

• フジテレビネットワークを使った各県での調査
• 信頼に値するサンプル数の確保
• 番組の知名度による回答率の高さ

上記の理由より素晴らしい、調査だと思います

マーケティングのために調査をする場合は、サンプルの取扱についてご注意ください。
その調査の信ぴょう性にかかわります。

関係ないですが、サイトにこんな注意があったので記載します。

現在「トリビアの泉の実験」と称したチェーンメールが出回っております。
当番組とは一切関係がありませんのでご返信なさらないようにお願いします。
また、「トリビアの泉」を名乗る「架空請求業者」が存在するようですが、フジテレビとは一切関係がありませんのでご注意ください。