まじめじゃない野菜ジュース登場

あふれる飲料の商品マーケットにおもしろい切り口でコマーシャルの展開を始めたのが、サントリー「野菜カロリー計画」だ。森三中の村上知子（最近いきなり結婚して話題）が歌う「♪野菜ジュースのカロリーは　以外に　高い～　高いよ～♪　びっくらこいた～　びっくらこいた～♪」。

これまでの野菜ジュースは、原材料へのこだわりや、健康に対してまじめにアプローチを商品が多かっただけに一般飲料と見間違えるほどのコミカルなクリエーティブに仕上げているところが企画のポイントだろう。

その軽い仕上げが野菜ジュースを飲むことが「本気すぎてイヤだった」消費者に届く可能性をもっているように見える。

サントリー　野菜カロリー計画　CF「びっくらこいた」編

サントリー「野菜カロリー計画」のウェブサイト　

▼参考　Y!オンビジネス　新商品調査「野菜カロリー生活」発売１ヶ月で認知率３９％

▼参考
カゴメ「野菜生活」でPUFFYが軽いカンジでアプローチしてますが、
サントリーほどのインパクトがない？