商品とは「つながらないキーワード」で「つなげる」

マーケティングと恋愛は似ている…まず初めに大事な事は、相手に気づいてもらう(Attention)こと。「目に留まるモノ・ヒト・言葉」は、人によって異なるものだが、今回はコレ。

「カルピスソーダ」　 By カルピス株式会社

白地×ブルー水玉模様の全身タイツ、本格的な新体操の実演、「ぼくらの未来は、はじけてる」というキャッチ。

「真剣さ（元気・さわやか）」と「躍動感（はじける）」が商品と一致した為、男子新体操をテーマにしたとか。さらにこのカルピスソーダの販売促進は、TVCMに終わらない。

①Web上の検索キーワードは「男子新体操」。商品名や企業名ではない。

②Webで男子新体操の全国選手権「ソーダカップ」を開催…冗談ではなく本格的。日本体操協会主催で、協会のサイトにも正式に紹介されている。

商品とは全く関係のないように思えるモノと関連させ、商品に話題性を持たせて活性化。業界が違えど、なにか面白い事を企画・実現したい！と思わせる、ひとつのきっかけになった。

▼参考

他にも、売り出したい商品や企業名ではなく、別の検索キーワードを設定している例。

• 「あえて買わない」　 パシフィックレジデンス（マンション）   
• 「７日間体験プログラム」 リステリン（口内ケア商品）      
• 「にゃらん」  じゃらん（旅行）
• 「余分三兄弟」←最近よくCMで見る。 DAKARA（ドリンク）   
• 「ワタシ急上昇！」　アキュビュー（コンタクト）    

Comments

[投稿： すぎ]

リステリンの「７日間体験プログラム」は検索ワードの設定がされていないかもしれないですね。googleでは検索広告での表示がありませんでした。