［ウェブマーケティング］Yahoo!の新しいコンテキスト広告「YPN」が登場

　Yahoo Publisher's Network（YPN）のことは、すでにお聞きになっただろうか。
Google AdSenseに対抗し、Yahoo!が新たにスタートさせたコンテキスト広告である。

　

Yahoo!の子会社であるOvertureは以前から、大手サイト向けのコンテキスト広告で
あるContent Matchシステムを提供していた。Yahoo!の新しいYPNは、このContent
Matchをベースにしたもののように見える。要するに大手サイトだけでなく、中小の
Webサイトにもコンテキスト広告を提供していこうという考えなのだろう。

　米国では、YPNはYahoo's Search Marketing Serviceの一環として位置づけられて
いる。Yahoo's Search Marketing Serviceというのは要するに旧Overtureブランドの
ことで、グローバル市場ではYahoo!の検索エンジンマーケティング関連ビジネスは、
このブランド名に統一されていこうとしているようだ。

　もっとも日本では、Ovetureのブランド名はいまも維持されていて、Yahoo's
Search Marketing Serviceへの統合は行なわれていない。だからYPNが日本国内では
どういうブランドを冠されるのかはちょっと気になるところだね。ひょっとしたら……
Overture Publishing Networkだろうか？

　それはともかく、YPNはGoogle AdSenseの強力なライバルとなりそうだ。もしサイ
トに支払われるクリックあたりの広告料金がAdSenseよりも低く抑えられることにで
もなると、広告主もこぞってAdSenseから乗り換えることになるだろう。

　あるいは、YPNがAdSenseよりも多数のサイトと提携することにでもなれば、やはり
YPNのシェアはAdSenseの客を奪って拡大していくはずだ。AdSenseよりもずっと使い
やすく、しかも評価レポートをきちんと見ることのできるシステムをYPNが作り上げ
れば、やはり同様の結果となる。

　ひとつ課題があるとすれば、クリック詐欺の問題だ。AdSenseにしろYPNにしろ、こ
のクリック詐欺の問題は避けては通れない。もしクリック詐欺によってコンバージョ
ンレートが下がってしまうようなことになれば、クリック料金に対する引き下げ圧力
はさらに高まっていくことになる。Googleはその売上の大半を検索エンジン広告から
得ているのだから、同社にとってクリック詐欺はたいへんな脅威である。

　ここのところGoogle Labsがさかんに新サービスをリリースし続けているのは、ク
リック詐欺の問題が背景にあるのかもしれない。GmailやGoogle Alert、デスクトッ
プ検索などさまざまな新サービスを提供することによって、広告のチャネルを増やし
ていくことができるからだ。要するに新サービスがたくさんあれば、AdSenseや
AdWordsを表示できるページも増やすことができるのである。そうすれば多少クリッ
ク詐欺が蔓延しているからといっても、売上をそんなに減らさないですむ。

　ついでに言えば、同社が新たに打ち出しているGoogle SuggestやGoogle News、
Google Videoはまだ広告を表示していないけれども、Googleブランドを固めていくこ
とには大きく寄与しているとも言える。