LOHASに注目！

LOHAS
Lifestyles of Health and Sustainability の略。

スポーツジムやヨガに通い、食生活に気を配り、アートに興味を持つなど自己啓発に努め、社会貢献している企業の製品や環境負荷の低い商品を選択するというような、心と体の健康と地球環境に配慮したライフスタイルを志向する人が増えている。

こういった健康と持続可能性を重視するライフスタイルをLOHASという。 LOHAS とはLifestyles Of Health And Sustainabilityの頭文字をとった言葉だで、そもそもは、1998年に米国の社会学者のポール・レイ博士と心理学者のシェリー・アンダーソン博士が提唱した。

レイ博士は1986年から15年間にわたって約15万人を調査、これまでには見られなかった新しい価値観、世界観、ライフスタイルを持った層を発見し、これらの人々を「カルチュラル・クリエイティブス（生活創造者）」と名づけて、LOHASの中心層であると位置付けた。

アメリカでは成人の４人に1人、ヨーロッパでは3割がLOHAS的なライフスタイルを送っており、今後ますます増加するとレイ博士は考えている。

LOHAS層をターゲットにした市場も形成され、商品開発も盛んに行われている。アメリカの市場調査誌「Nutrition Business Journal」によると、2003年のアメリカにおけるLOHASの市場規模は4400億ドル（約44兆円）に達し、年間成長率は6.3％、アメリカ経済に占める割合は4.2％、LOHA S 人口は6800万人という。

日本ではアメリカに比べると、まだ幅広く浸透しているとはいえないが、スローライフと重なり合いながら、次第に多くの人に認識されるようになってきた。LOHASの特集を組んで紹介する雑誌や、LOHASをテーマにした講演会を開くNPO法人も登場。LOHAS層に向けたさまざまな商品開発とともに、浸透していくと考えられている。

確実に増えていくLOHAS。LOHAS向けのマーケティング戦略に取りかかるのは早ければ早いほど良さそうだ。